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多品牌投电商、微商怀抱 蓝月亮与大润发友尽？

发布日期： 来源：互联 责编：中国包装 浏览次数：963版权与免责声明

核心提示：沸沸扬扬的蓝月亮与大润发“掐架”事件引发了外界对超商日化品牌生存状态的关注。本报获麦克风悉，随着蓝月亮6月份起被全国大润发系统下架后，日前又被传在家乐福门店陈列面积大幅缩水，蓝月亮或主攻线上渠道。无独有偶，威露士方面昨日接受本报采访时透露，正考虑逐步降低对商超系统的依赖，有可能会从华润万家等系统下架，并表示随电商“下乡”效果显著，将积极开拓电商、微商渠道。

【中国包装讯】沸沸扬扬的蓝月亮与大润发 掐架 事件引发了外界对超商日化品牌生存状态的关注。本报获悉，随着蓝月亮6月份起被全国大润发系统下架后，日前又被传在家乐福门店陈列面积大幅缩水，蓝月亮或主攻线上渠道。无独有偶，威露士方面昨日接受本报采访时透露，正考虑逐步降低对商超系统的依赖，有可能会从华润万家等系统下架，并表示随电商 下乡 效果显著，将积极开拓电商、微商渠道。

蓝月3、拉力实验机的油源的保养：亮与大润发 友尽 ？

就在不久前，蓝月亮遭遇了一场渠道危机，其因合同谈判破裂遭包括大润发等在内的多个超商系统下架，而这校平机被认为会波及其下半年销售业绩。也有声音认为蓝月亮或可能就此放弃大卖场渠道，主攻互联。但有业内人士认为当前时期或还不够成熟，毕竟蓝月亮的销售主要在大卖场渠道中体现，不可能短期内全部放弃主流渠道。

遭遇渠道下架是蓝月亮与渠道商利益博弈的结果，双方能坚持多久要看蓝月亮底气有多足，但显然蓝月亮目前处于被动局面，今年销售业绩或因此受影响。 广东省日化商会副秘书长谷俊此前曾表示。

了解得知，到目前为止，蓝月亮传说中的转战互联新模式仍未揭开神秘面纱。有行业观察人士表示： 蓝月亮在热播知名真人秀节目中斥重金植入，但现在却突然陷渠道泥潭，如果转型实际动作不快点特殊糖酒出来，今年可能销售下滑严重。

威露士随电商 下乡

不同于蓝月亮的合同 谈崩 ，威露士则属于逐渐转移阵地。 我们从2011年开始做电商，日化类快消品走电商渠道有很大优势，消费者不用再大包小包拎断手了。 威露士有关负责人告诉本报，传统渠道门槛高、无形费用多 包括进场费、堆头费、扣点等各项开支，且在电商冲击下，传统渠道还可能转嫁自身压力给厂家，从而进一步推高渠道成本。

据悉，在威露士在此以后才可以进行实验去年总销售额中，有40%来自于电商平台。 今后一年，我们将积极开拓电商、微商渠道，争取线上渠道的销售额占到公司整体销售额的50%。电商已经从过去展示品牌的平台，转变为未来关键的销售渠道。 威露士方面表示： 随着电商物流从一线城市向二、三线城市以及四线、验钞机乡镇不断迈进，产品也更容易下沉。

而据了解，此前联合利华也对外披露，与阿里巴巴达成战坚持上次断电前输出的参数形态略联盟。据了解，受累于商超渠道衰弱，联合利华去年第四季度业绩下滑20%。

但是我们近些年业会发现，随着连续式喷墨技术的更新换代，带来成本降低和产能提高，在幅面、品质方面大幅度的改变，其直接的改变就是数码印刷业务的丰富，更多的应用我们能做了，特别是成本的降低和幅面的改变，在这方面未来我们可以有更多的想象空间。

中低端应用市场 同质化竞争激烈 中高端市场尚未充分发掘

以上我们讨论了很多都是关于市场的，就是数码印刷的蛋糕大小。另一方面，我们必须要关注在印刷企业方面，设备和产能的过剩似乎成为一种趋势，其实严格意义上来讲带动全省构成1批区位优势突出、产业特点鲜明的新材料产业聚集带，这种过剩是主要出现在中、低端数码印刷业务市场的，这反映了中国数码印刷市场客观现状。首先，大部分印刷企业主要采用价格战的策略，获得了一些现有的数码印刷业务，这个跟国外数码印刷市场是很不同的地方。在国外比较发达的一些国家，数码印刷企业并不只是印刷服务供应商，他们可能是客户的顾问，比如公关公司、业务咨询公司。国外很多成功的数码印刷企业相当一部分的投入和资源是投入在营销方面，所以他们会成为终端用户很好的营销顾问，这是一种全新的业务模式。

而在笔者看来真正的数码印刷并不能只是价格，数码印刷应该是要带给客户带来更多的增值服务、附加值，这应该是数码印刷的前景，这实际上就是让我们印刷企业跳出中、低端数码印刷红海市场，走向中高端的蓝海，高附加值市场。目前中国数码印刷中、低端市场的同质化、低附加值的竞争在一些城市已经是很激烈了，设备的开工率不足等是显而易见的，再加上经济大环境的影响，数码印刷企业若不思变恐怕也难逃优胜劣汰的命运。

所以企业家们应该积极寻求一些涉及产业链前端的变化，不仅仅是印刷服务的供应商而是能成为客户的高附加值服务商，走向价值链的顶端，不仅仅是一个低端的印刷商的角色。这方面在国外是有非常好的、成功的典范可以值得借鉴，不同于个人的按需印刷，国内的政策、经济环境都是非常支持的。

包装市场成数码印刷未来发展蓝海

当然包装市场也是我们不可以忽略的一个未来重要的数码印刷应用市场，国内外的数码印刷设备供应商几乎都推出了相关应用的产品。这会是一个非常庞大的市场：礼品包装、药品包装、食品包装等等。这些产品的包装尺寸普遍比较小，同时包装市场也有一些特殊的应用特点比如丰富的颜色要求、个性化的防伪等，同时后道的裁切、覆膜等等，需要现有的供应商可以提供整合性以及差异化的解决方案。应该说在未来的市场上，这也是数码印刷发展的一个大的机会。