时尚品牌2015年动荡频繁快时尚副线占市场逆势崛起-【新闻】

发布时间：2021-04-05 19:08:23 阅读：次来源：盆栽厂家

时尚产业是极为现实残酷的，缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。近几个月以来，包含 BandofOutsiders、L’WrenScott的L.S.Fashion、以及AmericanApparel等耳熟能详的品牌，陆续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争，以及经营之不易。

洛杉矶品牌BandofOutsiders于5月底传出将取消秋季全部订单，并将缺席2015秋季的纽约时装周，随后便证实品牌将关闭全数门市。约三周前BandofOutsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息，位于纽约70WoosterSt的店面，所有的商品都下杀六折抛售，当中还包括今年度的早春和春夏系列新品。

设计师ScottSternberg于2004年创立BandofOutsiders品牌，窄版合身以及现代感强烈的设计，让他短时间迅速崛起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy.byBandofOutsiders，随后在2010年又推出女装系列 Girl.byBandofOutsiders，也曾经获得2008年美国时装设计师协会（CFDA）年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋势逐渐转往街头潮流风格，以及营业额不如预期的女装系列，让BandofOutsiders最终不得不喊停。

而已逝设计师L’WrenScott的公司L.S.Fashion也于上个月的11日，提出了公司结束营业的申请。L’WrenScott于 2014年3月自杀，当时《纽约邮报》便报导L.S.Fashion负债严重，L’WrenScott自杀源于债台高筑，欠债权人高达600万美元（约为1,800万台币）的债务，并且拒绝来自男友MickJagger的资助。自2006年创立同名品牌之后，L’WrenScott的债务每年都随之增长，2009年债务超过200万美元，到了2010年则超过300万美元。L’WrenScott生前，更是因为无法负担开销取消了2014年的秋冬女装发表，随后即传出自杀身亡的消息，令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监JohnHoffman公开表示结束营业申请一旦核准，L.S.Fashion将于2015年9月11日正式划上等号，剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。

ReedKrakoff同名品牌于2010年创立，当时ReedKrakoff担任Coach品牌创意总监，1年半之后他从Coach手上买下自己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面，以及于上东城区的ReedKrakoff店面都将关闭。早在3月份的时候，ReedKrakoff便已经宣布将停止服装系列生产，然而虽然没有生产2015秋冬服装，却推出了一系列配件，目前ReedKrakoff也表示希望品牌日后能将重心放在配件系列。

而曾经声势如日中天的AmericanApparel近年风波不断，除了面临节节衰退的销售数字，更是与品牌创办人DovCharney之间上演着法律诉讼的纠葛。品牌在前天（7月6日）发布实时新闻稿讯息，表示品牌将进行财务转型，计划缩减3千万美金（约为新台币1亿6千万）的帐目支出，其中包含关闭表现不良的门市，以及裁掉部分总部以及销售人员。

新上任的CEOPaulaSchneider表示目前拟定的品牌策略，力图重振AmericanApparel。其中具体作法包含精简商品项目，预计将产品种类减少30%，以获得更大的收益，避免在失败的产品上浪费资金，Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然而新闻稿的最后却表示，虽然公司致力于营运方面做出大量改善，却不能保证将会如期的产生成效，让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否是向大众先行打一剂预防针，表示AmericanApparel可能会在一年内说掰掰？

另外，作为一个创办13年的年轻设计师品牌，ProenzaSchouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动，不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起，ValentinoFashionGrou 买下了ProenzaSchouler45%的股权，而同年ValentinoFashionGroup被全球私募基金 PermiraAdvisersLLP收购；2011年时，PermiraAdvisersLLP将ProenzaSchouler持股公开出售给Theory品牌CEOAndrewRosen，以及私募基金IrvingPlaceCapitalCEOJohnHoward的投资团队。

而最近则是传出私募基金CastaneaPartners收购了ProenzaSchouler部份股权，并将变更内部管理阶层。品牌创立时便一直担任CEO的ShirleyCook将辞去职位，并暂时由CastaneaPartners的运营合伙人RonFrasch接任，而Frasch 与另位合伙人BrianKnez也都将会加入ProenzaSchouler董事会。目前董事会其他成员包含Burberry集团前任 CEORoseMarieBravo以及先前提及的JohnHoward以及AndrewRosen。目前年营业额约达8,500万美金的 ProenzaSchouler将在这次改组之后扩张营运，而品牌创办人JackMcCollough和LazaroHernandez两位设计师，据传闻将跨足男装系列。

快速时尚品牌动作也很快，展店、创新品牌无所不用其极，H&M算是其中高手，广为发展集团旗下的各式副牌，包含COS、&OtherStories、Monki、Weekday和CheapMonday。更在近日宣布将会于后年2017年再添一个新品牌。

而H&M现任执行长Karl-JohanPersson于一场近日的访谈中也透露：“这于2017年推出的新品牌，风格将与H&M 截然不同，市场定位也会与目前其他的品牌都区隔开！对于H&M来说，不停地开发新品牌让集团更为壮大是必须的一件事。”看来时尚多为喜新厌旧的顾客们，品牌们光求新没有用，还得找出独卖点，好让自己能在这大战场上存活下去。