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时尚品牌2015年动荡频繁快时尚副线占市场逆势崛起-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:08:23 阅读: 来源:盆栽厂家

时尚产业是极为现实残酷的,缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境,或是设计跟不上时代转变,都很容易让品牌说再见。近几个月以来,包含 BandofOutsiders、L’WrenScott的L.S.Fashion、以及AmericanApparel等耳熟能详的品牌,陆 续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争,以及经营之不易。

洛杉矶品牌BandofOutsiders于5月底传出将取消秋季全部订单,并将缺席2015秋季的纽约时装周,随后便证实品牌将关闭全数门市。 约三周前BandofOutsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息,位于纽约70WoosterSt的店面,所有的商品都下 杀六折抛售,当中还包括今年度的早春和春夏系列新品。

设计师ScottSternberg于2004年创立BandofOutsiders品牌,窄版合身以及现代感强烈的设计,让他短时间迅速崛 起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy.byBandofOutsiders,随后在2010年又推出女装系列 Girl.byBandofOutsiders,也曾经获得2008年美国时装设计师协会(CFDA)年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋 势逐渐转往街头潮流风格,以及营业额不如预期的女装系列,让BandofOutsiders最终不得不喊停。

而已逝设计师L’WrenScott的公司L.S.Fashion也于上个月的11日,提出了公司结束营业的申请。L’WrenScott于 2014年3月自杀,当时《纽约邮报》便报导L.S.Fashion负债严重,L’WrenScott自杀源于债台高筑,欠债权人高达600万美元 (约为1,800万台币)的债务,并且拒绝来自男友MickJagger的资助。自2006年创立同名品牌之后,L’WrenScott的债务每年都 随之增长,2009年债务超过200万美元,到了2010年则超过300万美元。L’WrenScott生前,更是因为无法负担开销取消了2014年 的秋冬女装发表,随后即传出自杀身亡的消息,令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监JohnHoffman公开表示结束营业申请一旦核 准,L.S.Fashion将于2015年9月11日正式划上等号,剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。

ReedKrakoff同名品牌于2010年创立,当时ReedKrakoff担任Coach品牌创意总监,1年半之后他从Coach手上买下自 己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面,以及于上东城区的ReedKrakoff店面都将关闭。早在3月份的时 候,ReedKrakoff便已经宣布将停止服装系列生产,然而虽然没有生产2015秋冬服装,却推出了一系列配件,目前ReedKrakoff也表 示希望品牌日后能将重心放在配件系列。

而曾经声势如日中天的AmericanApparel近年风波不断,除了面临节节衰退的销售数字,更是与品牌创办人DovCharney之间上演 着法律诉讼的纠葛。品牌在前天(7月6日)发布实时新闻稿讯息,表示品牌将进行财务转型,计划缩减3千万美金(约为新台币1亿6千万)的帐目支出,其中包 含关闭表现不良的门市,以及裁掉部分总部以及销售人员。

新上任的CEOPaulaSchneider表示目前拟定的品牌策略,力图重振AmericanApparel。其中具体作法包含精简商品项 目,预计将产品种类减少30%,以获得更大的收益,避免在失败的产品上浪费资金,Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然 而新闻稿的最后却表示,虽然公司致力于营运方面做出大量改善,却不能保证将会如期的产生成效,让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否 是向大众先行打一剂预防针,表示AmericanApparel可能会在一年内说掰掰?

另外,作为一个创办13年的年轻设计师品牌,ProenzaSchouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动,不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起,ValentinoFashionGrou 买下了ProenzaSchouler45%的股权,而同年ValentinoFashionGroup被全球私募基金 PermiraAdvisersLLP收购;2011年时,PermiraAdvisersLLP将ProenzaSchouler持股公开 出售给Theory品牌CEOAndrewRosen,以及私募基金IrvingPlaceCapitalCEOJohnHoward的投 资团队。

而最近则是传出私募基金CastaneaPartners收购了ProenzaSchouler部份股权,并将变更内部管理阶层。品牌创立时便一 直担任CEO的ShirleyCook将辞去职位,并暂时由CastaneaPartners的运营合伙人RonFrasch接任,而Frasch 与另位合伙人BrianKnez也都将会加入ProenzaSchouler董事会。目前董事会其他成员包含Burberry集团前任 CEORoseMarieBravo以及先前提及的JohnHoward以及AndrewRosen。目前年营业额约达8,500万美金的 ProenzaSchouler将在这次改组之后扩张营运,而品牌创办人JackMcCollough和LazaroHernandez两位设计 师,据传闻将跨足男装系列。

快速时尚品牌动作也很快,展店、创新品牌无所不用其极,H&M算是其中高手,广为发展集团旗下的各式副牌,包含COS、&OtherStories、Monki、Weekday和CheapMonday。更在近日宣布将会于后年2017年再添一个新品牌。

而H&M现任执行长Karl-JohanPersson于一场近日的访谈中也透露:“这于2017年推出的新品牌,风格将与H&M 截然不同,市场定位也会与目前其他的品牌都区隔开!对于H&M来说,不停地开发新品牌让集团更为壮大是必须的一件事。”看来时尚多为喜新厌旧的顾 客们,品牌们光求新没有用,还得找出独卖点,好让自己能在这大战场上存活下去。

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