2011年团购市场喷发互联网千团大战愈演愈烈

继腾讯、阿里巴巴、新浪、网易、百度等互联网巨头涌入网络团购市场后，日前又一互联网巨头盛大也杀入团购领域，推出团购导航网站团友汇，并与拉手网、嘀咕网、千橡旗下的糯米网等团购网站合作。有分析人士认为，在团购热火朝天的表象下，潜藏着重重危机，行业整合是团购市场的必然趋势。

千团大战

2010年初，团购网站鼻祖美国Groupon在成立仅一年半时，其估值就超过了13.5亿美元，这也刺激着国内的团购热情。随后，以Groupon为模板的团购网站如雨后春笋般涌现。

根据第三方分析机构发布的数据，在2010年间，国内团购网站的总数已经超过3200家，2010年累计交易规模达到88.6亿元，预计2011年团购市场交易规模将达到240亿元。

2011年是团购市场喷发的一年，“千团大战”愈演愈烈。2011年3月16日，团购大鳄Groupon与国内网络巨头腾讯联手推出“高朋网”，高调进军中国“团购大战场”。而此前，各大门户网站早已强势进入团购市场，2010年6月至7月间，搜狐、腾讯、新浪陆续上线了团购频道。

团购行业不仅出现了“千团大战”，团购平台的竞争也同样激烈。这里不得不提到的就是团购导航网站，这类网站是成百上千家团购网站的指路者，用户只要登录一个网站，就可以快速获知各个团购网站的热门打折信息。继奇虎360公司选择做团购导航后，4月6日盛大低调推出的团购导航网站团友汇也正式上线。

据了解，目前国内团购企业主要分为三大类：以拉手网、美团、24券为代表的独立型团购网站，以大众点评网、爱帮网、糯米网等为代表的依附于原有品牌业务的团购频道，还有以团800、团友汇为代表的团购导航网站。

“疯投”泡沫

2010年在中国兴起的网络团购很快获得了投资机构的青睐。易观国际统计数据显示，2010年中国网络团购网站共获得13起融资，涉及9家团购网站，融资金额近7亿元人民币，其中拉手网、F团、满座、阿丫团、酷团等知名网站累计获得投资已达千万元级别。

事实上，网络团购企业的融资意愿也很迫切。根据中国电子商务研究中心2010年9月发布的《2010年中国网络团购调查报告》，近200家网络团购企业中，96%具有融资意向，这些企业中有12%已经得到了融资。

与互联网搭上边的生意，似乎都离不开“烧钱”。很多团购网站欲倚仗广告宣传尽快占领市场，不计成本地往广告上砸钱。在全国的大中城市中，户外路牌、地铁站台、公交车身上到处可见团购网站广告。有数据显示，2011年，团购网站的广告投入计划已经超过10亿元。

问题凸显

统计数据显示，目前我国网购人数高达1.42亿。在分析人士看来，中国有着庞大的网购群体，低价利诱下的团购市场必然火爆。而团购市场的技术门槛比较低，可复制性强，再加上团购的投入相对较低、回报却很高，便吸引了大批企业涉入网络团购领域。

如今，中国团购行业已满“一周岁”，但行业低门槛造成了“鱼龙混杂”。根据《2010年中国网络团购调查报告》显示，团购网站准入门槛低、团购存在陷阱、售后服务无法保障、消费者维权难、缺乏行业规范等问题，使得消费者对团购的诚信持怀疑态度。

可以说，诚信已成为制约团购市场发展的一道屏障。根据中国电子商会主办的“315消费电子投诉网”数据显示，从2010年1月至今，涉及团购诈骗类的投诉已经占到投诉总量的42.56%。在2010年，团购的投诉量为2090宗，而从2011年1月至今，团购的投诉量已高达1573宗。

据了解，目前一旦出现网络商品交易纠纷，可按照国家工商总局发布的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的规定，在工商部门的权限范围内进行处理。一位法律人士告诉《国际金融报》记者，“网络团购认证困难是目前消费者面临的难题。不少网络商家并不提供发票、不签订合同，那么即使消费者投诉，也拿不出有效的证据。另外，也有的消费者觉得购买商品的金额并不大，维权的过程又太麻烦，最后不了了之。”

洗牌在即

团购行业的乱象，引起了国内相关管理机构的关注。2010年12月初，中国国际电子商务中心推出《网络购物信用投诉指南》。这是继2010年10月底发布《电子商务信用认证规则》后，该中心针对网络团购的又一项举措，意在通过真实性审核、信用状况评估和信用巡查等认证程序，最大程度上打击钓鱼网站，维护消费者的合法权益。

但在分析人士看来，光有一些管理办法不能彻底解决团购行业存在的问题，应该建立一部针对团购行业的完整法律法规。与此同时，也希望品牌团购网站能够诚信自律，以免对团购行业造成更多的负面影响。

“今年中国团购行业将迎来大洗牌。”资深互联网专家、DCCI互联网数据中心创始人胡延平对《国际金融报》记者表示，目前中国团购行业已经进入价格战、广告战，如此高成本、低利润的高强度竞争阶段。

创新工场的创始人李开复曾在微博上对国内团购的未来进行过预测：1000多家团购网站血拼后，会剩下约10家有规模、能盈利的。

“中国团购网站面临大洗牌是一定的，但并不意味着团购网站的数量在几年后只剩几家。”胡延平认为，团购是与线下的消费相结合的，团购消费的需求层次具有多样性，不同地域、不同类别的商品都具有潜在的团购需求，团购未来存在的形态，也不是一站之内的。

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