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阿里CEO互联网电影不该是简单数学加法

发布时间:2020-03-10 11:07:50 阅读: 来源:盆栽厂家

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阿里CEO张勇

新浪科技讯 6月17日消息,阿里巴巴团体CEO张勇本日在互联网电影上海高峰会上发表演讲时表示,互联网+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以透明,分享,用户参与的互联网的技术和思想,帮助电影产业的全部链条革新和升级。互联网+电影的主语应该是电影,互联网+其他行业的主语都应该是行业本身。

张勇表示,互联网+电影的出现,是互联网对整体经济影响不断剧烈的体现,实体企业已不再把互联网看作单纯的销售渠道,电影作为一种数字商品,互联网+电影,更不应当仅是算术意义上加号,仅仅是在线播放器或在线卖票。互联网+电影应该是化学反应,这个进程的成功与否,在于利用互联网思想和技术,发挥透明,参与,用户分享的互联网精神,能否对电影的全产业链进行深入的变革。从最上游IP,到内容制作,宣扬发行,票务零售,多屏分发,到用户观影体验,评价,衍生品的开发,沉睡用户的唤醒,互联网应当让这类进程循环产生,推动改造电影的产供销的关系。这是互联网+电影带来的机会。

张勇同时强调,互联网电影的主语是电影,就像互联网金融的主语是金融,互联网汽车的主语是汽车一样。阿里进入电影兴趣不在于拍电影,不在于做一个播放器。兴趣在于,利用互联网成为新经济的基础设施这个客观事实,依托大数据这一新经济的血液,对行业进行推动和变革。阿里对电影是外来户,但是就像苹果改变手机,特斯拉改变汽车一样,任何行业的变革,常常是来自外来户。

张勇以阿里巴巴去年推出的文娱宝产品为例,文娱宝在过去一年时间里为24部电影进行融资,超过6000万用户参与文娱宝的认购,几近所有产品都几分钟内售罄。这里面带来的参与度,用户认知和营销效应,是传统做一个广告,做一个地面发行所不能媲美的。

快乐和健康产业是阿里巴巴未来十年的两大战略方向。目前,围绕快乐产业,阿里文娱生态中集合了阿里影业,淘宝电影,文娱宝,家庭文娱,阿里音乐视频等文化产业的基础设施。(童郜)

以下为张勇演讲实录:

张勇:各位领导,各位来宾,非常高兴作为一个互联网人,第一次来参加上海国际电影节,虽然从小就是电影迷,但是能够踏进专业的论坛非常开心,尤 其是今天主题是互联网+电影,当知道这个主题的时候我很感慨,现在甚么事情都是前面加一个+,互联网+汽车、互联网+电影,加上互联网飞起来了,其实不是时 髦的话题,本质上反应了今天互联网发展到2015年,对经济和对商业的各个层面的影响愈来愈剧烈,从2000年开始互联网刚刚出现的时候,一开始的10年 解决信息不对称的问题,最早由于没有互联网,所以信息的传播范围有限,信息传播者和受众离了非常远,由于互联网世界变小了,信息取得的效力很高提升,但是 到了今天特别是无线互联网已充分发达的时候,今天再看无线互联网发展不需要,每个人倘佯在无线互联网生活中,我特别到后面看看,像我在公司里面开会常常 到后面看,看看年轻人很有意思,台上讲,下面刷手机,上面讲了好听,抬头听一下,跟我没有关系,继续刷,每个人每时每刻倘佯在无线互联网中,大的背景下信 息不对称问题早就被解决了,现在过头了,是信息爆炸时期。

在今天信息背景下,互联网对商业的价值,对经济的价值换一个角度,互联网+到 底甚么?是加法还是乘数?换一个角度到底是物理反应还是化学反应?今天如果我们只是作为互联网公司,我一直在研究互联网公司发展和变迁,特别是阿里巴巴自 己,包括我也有很多我们的客户昨天也在交换,过去的5年、十年,所有人把互联网作为商业企业,卖实体商品的企业,看互联网是什么?看阿里巴巴是什么?看天 猫、淘宝是什么?通过这里开店把东西卖到全中国,全球,但是在网上开店到达一万个店达不到的效果,我是一个销售渠道,今天对我们这样的数字商品,电影 是一种类型的数字商品,对数字商品我们的认识是什么?我们跟互联网结合点是什么?如果是算术意义上的+号,在网络上多一个播放器,除电影大屏幕之外, 通过手机小屏幕,通过平板电脑,通过家里的智能电视看到更多数字内容,原来在售票窗口买票,今天可以在网上订票,依然是点状,把互联网作为一个渠道,互联 网发展到今天所有人都在做互联网,其实不阿里巴巴这样的互联网,我看到的所有客户,所有的合作伙伴都在成为互联网企业,所有的消费者,所有的用户都已是互 联网人,我们阿里巴巴思考互联网电影,特别是我们进入文化娱乐产业的时候,我们斟酌的问题其实不简单是我们触达用户的渠道,我们可以帮大家卖票,帮大家电影 的分发更有效,这只是1.0互联网。

2.0互联网可以用互联网的技术,互联网的思想是透明、分享和用户的参与,用这样的思想改造电影, 包括其他的各个行业产业链条,互联网+电影最根本最后成功与否?我们利用互联网思想和技术,对电影从上游的IP到投融资,到制作,宣扬发行,到零售电影 票,到售票分发,到观众体验,到各种各样的衍生商品,到后续用户激活,能不能对电影的产供销体系关系能不能产生深切的变革?这个我们可以看到互联网+电影 带来的机会,也是阿里巴巴参与这个行业的时候,我们对电影是外行,我们自己的兴趣不在于拍电影,自己的兴趣不在于多少用户多了一个播放器,放电影,我们的 兴趣利用今天互联网变成新经济基础设施的客观现实,能够利用大数据互联网下的血液,利用互联网新的经济设施能够对行业做推动,任何的企业,任何的行业会发 现很多的变革都来自于外来户,苹果改变了手机行业,特斯拉改变了汽车行业,今天阿里巴巴进入到我们的文化娱乐产业,我们是用不同的视角去视察,这个产业怎 么样利用互联网变得更高效?这个产业能够利用大数据让用户重要的是参与,更重要的是在源头参与IP编剧,制作,分享,进程当中?我上午在一个小范围会上分 享我们的余额宝的数据,非常也意思,我们差不多一年之前推出了文娱宝产品,文娱宝产品很简单,由于今天网上用户都有支付宝,大家用支付宝在网上消费,文娱 宝就是帮助电影筹资的产品,让每一个消费者都有可能变成一部电影的制片人,都有参与感,而参与感他走进影院以后很久产生,在里面有话语权,是这个当中的一分 子。

我们参与了24部电影筹资工作,一共帮产业筹了5.3亿人民币,数字本身和阿里巴巴习惯看到的每一年双11,去年570亿数字来比刚 刚开始,非常小,5.3亿人民币背后有超过6000万用户,曾在文娱宝认购环节参与过,少部份用户通过购买,绝大部分用户参与,我们每次供给量一个几千 万的盘子,2000、3000千万的案子1分钟之内用户抢完了,参与度和后面带来的经济效益和带来的用户认知做简单广告,做简单的传统渠道地面发行不能媲 美,今天社会的变革,商业的变革都来自于利用互联网思想改造本身的商业,但是虽然作为一个互联网人,但是我还是想说互联网+电影的主语是电影,互联网+金 融的主语是金融,互联网+汽车的主语是汽车,最关键是各个产业在今天都面临着利用互联网从属自己,改造自己的机会,在这个后面阿里巴巴有的是大数据,于总 讲到了数据的重要性和数据的奇妙性,阿里巴巴有的在过去一年当中我们有3.5亿的人在淘宝、天猫上购买的东西,3.5亿人背后我们知道他住在哪里?知道他 消费能力?知道他九个月以前生过一个小孩,喝过奶粉,我们知道他是甚么皮肤?由于他买过我们的化妆品,根据这些的数据怎样给合作伙伴提供价值?这是今天 看到的切入点,看到对文娱文化行业带来新的价值。

今天的互联网电影刚刚开始,新的技术也在发展,层见叠出发展,称之为IOT,很快进入 拟人智能时期,我们行业的同仁们对这个充满好奇和空想,包括我们有新型的技术,包括现在的AI技术、VR技术,很多公司做这些技术,很多产品和技术已从 实验室走向了真正的商用,在这个进程中我们怎样拥抱技术的变化?拥抱互联网变化?互联网+任何东西奇妙之处在于互联网本身也在不断变化,10年之前的互 联网一定不是今天的互联网,今天习惯刷手机的互联网一定也不是未来的互联网,而且变化速度愈来愈快,在这个进程当中如何拥抱互联网变化?也是阿里巴巴立身之本,我们有一个价值拥抱变化,处在思想在变、技术在变,行业在变,如何我们和合作伙伴探索不一样的道理?真正让这个行业产生化学反应?这是我们期待,我 们也非常愿意跟这个行业当中在坐和更多合作伙伴一起,利用大数据、利用互联网推动这个行业的进步和改造,共同为我们的用户创造更多的价值和更好的体验,谢谢大家!

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