朗姿股份高端女装领军品牌进军股市-【资讯】

发布时间：2021-09-03 14:07:40 阅读：次来源：盆栽厂家

朗姿股份(002612,股吧)（002612.SZ）主营品牌女装的设计、生产与销售，主攻高端女装市场，目标为“引领中国高端女装品牌，成为女装产业的领导者”。

公司采用多品牌发展策略，目前的三大核心品牌包括自有品牌“朗姿”和“莱茵”，以及在中国获得独家授权的“卓可”系列品牌，公司主打产品零售价格在2000元-5500元之间。三个品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充，使公司得以更大限度地占领市场，分散了公司的经营风险。

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高端女装品牌相比一般女装品牌而言，具有较高的毛利率。2008年至2010年，朗姿股份综合毛利率分别为50.82%、54.47%、56.71%，处于平稳上升趋势。随着三大高端品牌知名度和影响力不断扩大，公司经营水平也呈现良好的增长趋势。2008-2010年，公司净利润分别为7411万元、9020.91万元、1.52亿元。

发展中，朗姿股份清晰明确的定位成就了自主高端女装品牌第一集团地位，形成了领先的竞争优势：

首先，高端女装品牌优势。公司专心致力于高端女装市场，三大品牌处于中国自主高端女装品牌的第一集团，一定程度上具备了与国际一、二线品牌在国内竞争的能力。随着公司品牌知名度不断提升和高端品牌消费者对公司品牌的认同感不断增强，在全国很多高端商场，公司品牌具有非常强大的竞争能力。

其次，拥有覆盖全国主要发达区域的高端销售终端网络。对营销渠道的有效管理，是服装企业的核心竞争力之一。尤其对于高端品牌女装而言，渠道是企业极为重要的战略资源。

公司目前共有353家高端销售终端，选址均位于国内大型高端商场。如在象征百货店最高荣誉的14家金鼎精品店中，公司在其中9家开设了销售终端，入驻率达64.29%；109家金鼎百货店中，公司根据品牌定位在其中57家开设了销售终端，入驻率为52.29%。此外，公司其他销售终端亦位于当地知名度较高的高档商场，如北京新光天地百货商场等。

再次，强大的设计研发能力。领先的产品设计水平和良好的渠道运营能力是高端女装品牌的两大核心竞争力。公司坚持产品自主设计与开发，拥有一支高素质、国际化的设计研发队伍，在北京、韩国分别设立了研发设计中心。

截至报告期末，公司拥有一个174名专业化、国际化的设计师团队，其中韩国籍专业设计师62人，国内专业设计师112人。大多数设计师具有10年以上的服装行业从业经验，具备敏锐的时尚捕捉能力。同时，公司拥有持续的开发创新能力。公司各品牌新产品、新款式研发不断推陈出新，丰富的产品供应极大增强了公司的竞争力。

强大的多品牌和高端销售终端复制能力、谈判能力和凝聚力。公司采用多品牌运作策略，具有很强的品牌和终端店面复制能力。公司拥有的高端销售终端从2008年底的223家发展到2011年6月末的353家，“朗姿”、“莱茵”和“卓可”三大系列品牌均实现了销售终端的快速发展，体现了公司良好的多品牌推广和高端终端店面的复制能力。

高端供应链的整合优势。公司与国际知名的时装面料生产厂家保持多年的良好合作关系，在面料选择方面具有很强的灵活性，同时在长期的面料搭配研发中积累了深厚的经验，通过上述不同国家面料的工艺、设计风格、功能的深入了解和搭配整合实践，形成了自己独特的创新体系。

此次，朗姿股份募集资金将用于营销网络建设、北京生产基地改扩建、设计展示中心建设以及信息系统提升建设。募投项目投产后，公司将加快设计研发进度、加大市场开拓和品牌推广力度、提高管理和市场快速反应能力，公司的营业收入与利润水平将大幅增长，未来盈利能力将大幅提高。