价格对包装的影响

价格对包装的影响

物价，一头连着千家万户生活，一头映衬国民经济冷暖。随着经济的发展，社会各界对物价问题更敏感、关注。

开门七件事，柴米油盐酱醋茶 。物价问题涉及各行各业、不同群体的切身利益。近阶段，各级价格主是不是处于非线性和非线性程度大致在甚么水平管部门查处了一些企业恶意炒作、串通涨价、价格欺诈等违法行为，媒体也曝光了一些典型案例。本报今起销量固然要超越其他的地方了推出 物价再调查 栏目，深入市场，了解物价情况。

明目张胆涨价被叫停，企业自有妙招。这不，康师傅方便面涨价计划搁浅，就把脑筋动到了饮料包装上。据新华社报道，今年4月，康师傅部分饮料更换新包装，容量由原先的500毫升减为450毫升，但价格维持不变。果汁容量缩水10%，放在货架上，也不引人注意。企业的如意算盘打得挺好。近日到多家超市、商场调查，像康师傅这样会 灵活变通 的还真不少。

消费者喜欢小包装？

最近有友发帖称，在一家小店买到了一款同价不同量的可口可乐。可口可乐公司回应说，只在部分城市更换了包装，其中杭州灌装厂于本月将包装从600毫升一瓶改为500毫升。更换包装是全球统一行动，成本因素只是其中之一。

昨天，在本市平型关路一家联华超市看到，500毫升装的可乐零度汽水已经上架。无独有偶，百事公司旗下的美年达也变 苗条 了。货架上出现了两款包装几乎一样的美年达葡萄味饮料，一个是600毫升，一个是500毫升，两款饮料共用一个标价牌，上面写着 600毫升，2.8元 。留意到500毫升新包装的生产日期为4月30日。百事公司称，经过18个月的市场测试，发现消费者更喜欢500毫升的包装，这一举措与全球发展趋势相一致 消费者单次饮用量越来越小。此前，康师傅也曾号称新包装更时尚，更容易手持，更符合消费者的需求。

喜欢500毫升包装，并不等于喜欢减量不减价的500毫升包装，我花和以往相同的钱，买回来更少的食品，哪个消费者喜欢这样？ 自称 可乐控 的大学生陈博认为，百事公司的这套说辞显然混淆了概念。

在大润发超市选购啤酒的李舒说，易拉罐装的啤酒原来是355毫升，现在都减到了330毫升，包括三得利、力波、青岛等品牌；瓶装啤酒也是如此，以前大都是640毫升的，今年都减少到了550毫升至600毫升。 量变少了，价格却一点没降，有时候甚至更贵！ 李舒对企业这种 减量不减价 的行为十分反感。

新品一面世就减量

在大润发超市的休闲食品区域发现，薯片、饼干等已很难找到以前较为常见的120克、60克等包装，取而代之的是110克、102克、55克、33克等新包装。 瘦身 量少的5克，多则15克、20克，价格和以前差不多。

有些品牌不断推出新包装、新口味，但通常都比原包装的量要少。在联华超市货架上看到，乐天巧克力派一盒是180克，一盒6块，每块30克，售价为10.5元，现在有了草莓派、蓝莓派等新产品，一盒还是6块，每块 瘦身 了2.5克，总容量就变成了165克，单价涨成了10.8元。

更离谱的是，康师傅的一款饼干另外还玩起了文字游戏。蓝莓味 3+2 苏打夹心饼干售价为3.8元，分量为125克。新推出的香草巧克力口味，包装袋上标注 送25% ，重量标注为 100克+25克 ，实际上和原包装的重量没分别。消费者李先生认为，新包装容易产生误导，会让人认为在原有包装的基础上多加了25克，另外很可能是在暗示消费者，这款饼干今后估计要变成100克了。

包装盒玩起障眼法

近日，友 遗失的小草 在篱笆上发帖，曝光好时巧克力的雷人包装，引起很多友关注。照片显示，这款牛奶巧克力的包装盒为圆柱形，从透明的一侧看上去，条状巧克力在盒子里挤得满满当当。谁料，打开包装盒一看，商家把巧克力条分作三堆，贴在盒子的内壁，盒子中间全是空的。有友调侃说： 商家还考虑到重心均匀分布的问题，让你拿在手里都掂量不出来，一定得购买以后才知道上当。 友直言： 这是视觉欺诈，以后买东西得戴 透视眼镜 。 还有友总结： 现在买东西一定要看克数，包装都是浮云。

与饮料、饼干等直接减量不同，这种利用视觉差吸引消费者购买的手段更加隐蔽，实质也是容量缩水，变相涨价。市民范女士说自己前段时间买了一瓶180克的果粒酸奶，打开一看，酸奶量还不到盒子的三分之二。发现，大果粒酸奶盒大而实际容量少的问题普遍存在。目前市面上盒装的大果粒酸奶标注含量在180克到300多克不等，价格在4元到10元之间，而大部分品牌都不满。 现在看到这种包装也见怪不怪了，去年过年时买了一盒牛肉干，打开一看，中间一层垫了很厚的纸板。 范女士无奈地说。

发现，有的商家保持包装的高度和宽度不变，在 深度 上做文章。这样一来，包装明明已经变小，摆在货架上看起来却是一模一样。在膨化食品包装袋内冲入更多空气，或使罐头、瓶子的底部凸起，这些障眼法都能在外观上形成视觉差，达到变相涨价目的。