解读白玉兰高峰论坛腾讯宣布进军视频领域

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腾讯科技（深圳）有限公司在线视频部总经理刘春宁

腾讯娱乐讯昨日（7日）下午，第十七届上海电视节白玉兰高峰论坛迎来了全球各地赶来的贵宾与媒体的新闻记者，此次高峰论坛的主题是全媒体时代媒体产业战略对话。一个全字意义深刻，所以，在高峰论坛上台发表精彩演说的企业高层所涉及到的领域，包括互联网视频产业，如腾讯、优酷、迅雷；通讯产业如中国电信、韩国电信等；广电产业如上海广播电视台；电子科技产业如三星、联想、夏普、韩国KODIMA、日本KDDI等，涵括网络、终端、内容与技术四个领域，从全方位的角度印证了新媒体加速的进化。

腾讯在线视频部总经理刘春宁

来源：腾讯视频所属栏目：娱乐据腾讯娱乐记者了解到，一些高层最终演说的内容与最初敲定的选题存在异处，是因为最初的焦点聚集在新媒体未来的发展战略上（更注重于谈趋势），但最终演说的内容，都跟新媒体与传统电视媒体有着最直接的联系。网络视频的高速发展与终端多屏的融合、甚至演变到手摸智能感应的新媒体，这些都将是传统电视媒体所要遇到的新的挑战与发展。

正如5年前比尔•盖茨所说，互联网将会带来一场革命，现在这场革命还不够成熟，但已经发起了强大的进军攻势。腾讯娱乐上海电视节报道小组独家解读，在这场由互联网视频引发的对传统电视发起攻略与融通的革命的背后的隐性忧患与前景。

腾讯视频向市场发出强音：重服务重原创品牌

昨日的高峰论坛上，腾讯演说人刘春宁的发言让台下的人感受到作为视频网站最根本的宗旨，他表示腾讯视频对外在进一步的强调，腾讯开始要全面的进入到视频领域，来跟我们的同行，一起为我们的用户提供更好、更优质的在线视频的服务。重服务，服务于网民是互联网发展的目的所在。

在高峰论坛中，刘春宁也进一步强调了腾讯视频的覆盖率以及播放量，目前都已经处于领衔与第一列的阵容。在目前所拥有的影视剧与音乐MV、综艺节目的数量上，腾讯视频已经有6000多部的正版的影视电视剧，也是跟四大唱片公司，国内的唱片公司，建立了正版合作关系最多的公司。拥有6000多部的版权MV，同时还有重大的体育赛事的资源，有英超、NBA和甲级联赛等，还有30多家电视台进行了综艺类节目的合作。在前端的体验方面，会很好的强调用户体验的流畅性，包括了高清画质，还有腾讯一直比较擅长的前端交互设计和进程内容等。是打造一个用户自由掌控的视觉盛宴。刘春宁如是说道。

在大量买进正版高清影视剧的同时，刘春宁也在高峰论坛上表示，未来腾讯将会更加注重原创的品牌性，他表示腾讯会拿出5亿来投资影视项目，目前也跟华谊兄弟达成了合作，有望在不久的将来开拓出另一番局面。而注重腾讯出品也让腾讯为更多有才华与实力的人提供了更大的发展平台，强调一下，腾讯已经有了自己的‘腾讯出品，目前出了几档自己的节目，包括《西甲大爆炸》，还有《某某某》这样的偏综艺的节目。还有9分钟电影大赛，是希望给年轻的导演和演员，有创意的人提供更好的平台。下半年会看到更多的‘腾讯出品，不仅仅是自己平台提供的原创视频，更多的职业团队的展现平台，还有自己投资和拍摄的电影、电视剧。

新媒体革命：加速智能化

互联网的每一次革命，终归是技术的革命，这一次也不例外。只有在技术上有了更新的体验，才会有外在的形势变化。从昨日白玉兰的高峰论坛中可以看出，高层们的发言集中在两个点，一个是网络视频如何与电视来形成互补性（这种互补在短时期内看来，排他性还不明显），第二是高端技术的变更，比如3G时代的视听、多屏终端的融合等，都是智能化的体现。正如夏普的演说人大泽敏志在他的主题互联网与电视的多层化发展中所言，如今随着网融合的快速发展，手机、平板电脑、电脑的界限日益模糊，智能电视的传播途径越来越广泛，用户可以利用多台终端可以随时随地观看自己想看的内容。

所以，从这个侧面来看，新媒体的革命，一方面让传统电视遭遇着前所未有的危机，同时也在让电视发生变革，终端智能化绝对是未来大的趋势。上海广播电视台的副台长张大钟在他的体验电视的演说中，也提到了未来智能化会发展到有感知的程度。

三网合一仍是阻力？

去年上海电视节白玉兰高峰论坛的主题是三网合一，而今年过渡到全媒体概念的提出，但从各位高层的发言中仍能听出来，三网合一确实是在推进着新媒体的发展，但大多对这个概念只是蜻蜓点水，不做深入探讨，或者换句话说，就是避重就轻。那么三网合一到底还有多少阻力，以及在这样的阻力下，新媒体的发展是不是戴着脚铐跳舞呢，这些显然还没有一个明确的答案，但仍能看得出，三网合一它还是在一个初始的进行时中。

三网合一为终端的开发提供了新的发展契机，互联网电视不管是在国内还是在国际上，还是处于起步阶段。TCL董事李东生曾经直言广电是三网融合的最大阻力，他认为在三网合一的过程中，通讯与互联网都运营得很好，但相反广电却成了一大阻力，究其因，是因为在三网合一的主导权之争中的播控权依然是矛头所在，而恰恰是广电自身对网络的整合还远远不够，才会让三网融合陷入僵局。

白玉兰高峰论坛中所提到的全媒体时代的到来，新媒体的发展自然是重中之重，三网合一若不能扫除阻力，也会让全媒体时代的发展受到阻碍。但，扫除这一切阻力，不是一件容易的事，或者我们可以一边看着满怀欣喜的发展势头，一边又无奈地干着急地说，或许时间可以解决这些。

全媒体概念是另一种野心

虽然白玉兰高峰论坛的主题就是全媒体之下的媒体产业发展战略，但重点在于后面的战略二字。从昨日的几家网络视频未来的发展规划来看，可以预料到，这又将是一场不见硝烟的战争。

优酷、迅雷的发言人在高峰论坛上聊到它们未来的发展战略时，不约而同地提到了一个全字。虽然各自的侧重点不同，但仍能看得出，大家比拼的仍是实力，这个实力的背后，当然是野心。

优酷网副总裁朱向阳把优酷定位为互联网电视，他抛出了互联网电视‘全时代的议题，他认为互联网视频与电视的相互融合与合作的趋势会呈井喷的趋势，而且就两者之间如何发挥各自的竞争优势做了充分的数据分析。在他的数据分析中，他用了很大笔墨去强调未来如何与传统电视实现资源互补。对于观众来说，自己的时间是逐渐的被碎片化，视频又很多，生活的速度又加快，观看的内容就需要慎重的选择，通过各种选择来加强自己的判断，电视和在线视频的结合，给他们一种很好的选择，通过电视的推广加深自己的印象，通过其他的口碑传播确认自己的决定，通过各种的终端来看到自己想要看到的内容。各种的媒体之间形成了非常好的组合。从他的分析中，不难看出，优酷在传递着一种新媒体与传统媒体相互竞争又相互合作的乐观积极的态度。

但朱向阳也表达了优酷未来在电视剧版权上的野心：做最大的买家。这句话不是绝对的结论，却是绝对的野心。最大的版权买家，也就意味着带来竞争，这种竞争会不会在这场变革中演化出恶性竞争呢？这也是隐性的忧患之一。

我们再来看迅雷CEO邹胜龙的议题，它也彰显了全的概念，他表示迅雷未来将会是高清的全视频战略，未来三到五年都会全力实现这个全的概念。他坚定地认为，这将对互联网与电视未来的格局，都会更加专业化。

买剧版权之争与传统电视如何各得其所

从昨日优酷的发言数据中不难看出，买剧与如何实现资源共享与互补，将会是未来与传统电视的冲突点所在。一部剧，到底是与电视同步播出效果佳呢还是稍后播出延续电视播放后的效应更好呢，都将是一些难题。

圈内专家指出，目前视频网站与电视台所面临的实际困难，便在于电视播出的广告投放是不是可以或应该在网络视频播出。这是一个难题，因为又多了第三方的参与广告投放方。利益如何调节与分配，是资源共享与互补的一大体现。

当然，版权之争一直都存在，各家网络视频把手伸向了共同的蛋糕时，这块市场会不会因此受难而导致非良性竞争的出现，现在还不得而知。

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